Premiérový ročník Urban Rock rozezní moravskou metropoli od 10. do 12. srpna. Místem konání je areál brněnského výstaviště a přilehlé koupaliště Riviéra. Pořadatelé avizují, že něco takového Brno ještě nezažilo. Nově vznikající festival Urban Rock má za cíl nalákat do Brna až 15 000 lidí. Nejedná se tedy o žádnou akci lokálního charakteru, ale pořádnou hudební party s kapelami z celého světa a bohatým programem. Jak název napovídá, Urban Rock nabídne především muziku na pomezí rocku, punku a hardcoru.

Záměrem je vytvořit unikátní propojení rockových žánrů s moderními, aby si na své přišel opravdu každý. Mezi první oznámená jména patří vyhlášená britská elektro hardocorová partička Enter Shikari, kontroverzní rave kapela Little Big z Ruska, která se nebojí šokovat nebo punkové legendy The Adicts. Dorazí také holandští rappeři Dope D.O.D, hardrockoví Madball, folk punkoví Perkele a mnoho dalších.