Guerilla Marketing - reklama nebo umění?

Nejspíše jste se s tímto typem marketingu již někde setkali, ale neuvědomovali jste si, že se jedná právě o tento druh reklamy. Co je to vlastně guerilla marketing?

Guerilla je španělský výraz pro partyzánské boje, které probíhají rychlými a překvapivými akcemi malých vojenských skupin. Tyto partyzánské jednotky čelí velké převaze, a proto se musí uchylovat k rychlým výpadům a následnému bleskovému stažení.
Když se tato strategie převede do marketingu, může i malá firma s minimálním vkladem do reklamy dosáhnout velkých úspěchů na úkor konkurence.

Wiki Definice: Guerilla marketing je nekonvenční forma propagace s cílem vzbuzení maximálního zájmu za použití omezeného rozpočtu.

Tato marketingová filozofie se na konci 70. let ve Spojených státech stala velmi populární a ukázala tak zcela jinou cestu propagace. Do té doby byla totiž reklama spojena převážně s velkými finančními rozpočty.
Se samotným termínem Guerilla marketing přišel poprvé v roce 1984 Jay Conrad Levinson, který ho popsal ve své knize Guerilla marketing. Ta vyšla v překladu i u nás.

Základní principy Guerilla marketingu, jenž umožňují vytvářet úspěšné a efektivní reklamní akce jsou pevně dané. Kampaň by měla být nečekaná, krátkodobá, humorná/drastická/s dobrou vůlí a levná.
Neotřelost, inovace a moment překvapení by tak měly být klíčovými prvky každé guerillové kampaně.

V našich končinách se guerillové kampani asi nejvíce přiblížil Oskar/Vodafone, jehož reklamy ve stylu obalování objektů(Nuselský most) bublinkovou fólií s nápisy "Jsme posedlí pokrytím" nebo sobí(chivava) parůžky, kterými byly opatřeny reklamní poutače konkurenčních operátorů, nesly právě tyto znaky.

Další, o kom se dá říci, že u nás "proslavil" a používá praktiky guerilly, je umělec Roman Týc. Ten se mediálně zviditelnil například výměnou skel na pražských semaforech, nebo když s českou diverzně-uměleckou skupinou Ztohoven zinscenoval atomový výbuch v pořadu Panoráma.

Aplikace této marketingové komunikace je tak vlastně přímo spjatá a propojená se streetartem a graffiti. Když se k tomu přidá nasycenost veřejnosti klasickou reklamou, vzniká ideální prostředí právě pro guerilla marketing.

Ten se dá dále dělit na virální marketing, který se nejčastěji šíří přes internet či prostřednictvím sociálních sítí(fake videa - často prezentovaná na Nově jako "Borec na konec" :)), Buzz marketing, který staví na osobním doporučení a důvěrihodnosti a Undercover marketing(product placement), což jsou vlastně "skryté" reklamy ve filmech či seriálech. Dále by se k těmto kategoriím mohl přidat "zkušenostní marketing", který částečně souvisí s buzz marketingem a je opět stavěný na interakci zákazníka s produktem.
Všechny tyto formy spojuje právě dosáhnutí velké pozornosti za pomoci nízkých nákladů.

Úskalím guerilla marketingu jsou mnohdy problémy se zákonem. Nepovolené výlepy, výměna skel, veřejné pobouření... Proto, pokud budete aplikovat tento styl marketingu, nezapomeňte si najmout profesionály nebo alespoň agenturu, která v případě problémů vezme odpovědnost na sebe.

A co vy, viděli jste v poslední době zajímavou reklamní akci, která vás něčím překvapila?